» Từ khóa: quản trị thương hiệu

Các bạn sinh viên và học viên nên tham khảo tài liệu này trước khi tham gia môn học. Phương pháp học môn Quan hệ Công chúng khá đặc biệt, đòi hỏi cả người học và người dạy đều phải làm việc một cách tích cực trong từng buổi học để có thể nắm bắt kịp toàn bộ nội dung. Phần tham khảo tài liệu, giáo viên cố gắng giới thiệu nhiều nguồn...

 19 p dainam 12/01/2017 239 16 Download

Từ khóa: Quản trị thương hiệu, Xây dựng thương hiệu, Quảng bá thương hiệu, Quan hệ công chúng, Bài giảng quan hệ công chúng, Lý thuyết quản trị truyền thông

Bài 6 Giải quyết khủng hoảng giới thiệu đến sinh viên hai trường hợp điển hình của khủng hoảng trong kinh doanh. Thông qua đó bài giảng đi vào việc đúc kết những việc cần phải làm trước, trong và sau khủng hoảng, một vài biện pháp phòng ngừa và tránh khủng hoảng có thể áp dụng cho các doanh nghiệp Việt Nam.

 11 p dainam 12/01/2017 131 23 Download

Từ khóa: Các hình thức quảng cáo, Quảng bá thương hiệu, Quan hệ công chúng, Bài giảng quan hệ công chúng, Lý thuyết quản trị truyền thông, Giải quyết khủng hoảng thương hiệu

Định vị thương hiệu (Brand Positioning) là những định hướng, hoạt động của doanh nghiệp nhằm truyền tải đặc tính thương hiệu vào tâm trí khách hàng, từ đó tạo ra sự nhận thức về thương hiệu một cách nhất quán và đúng đắn. Trong chương này chúng ta sẽ tìm hiểu cụ thể về khái niệm định vị thương hiệu, các bước định vị thương hiệu...

 14 p dainam 12/01/2017 109 31 Download

Từ khóa: Quản trị thương hiệu, Bài giảng Quản trị thương hiệu, Định vị thương hiệu, Chiến lược định vị thương hiệu, Lợi ích sản phẩm, Chiến lược cạnh tranh

Nhận diện thương hiệu (Brand Identity) là một thuật ngữ mới xuất hiện gần đây và chủ yếu được sử dụng trong lĩnh vực marketing và truyền thống. Trước khi tìm hiểu rõ về khái niệm mới mẻ này trong lĩnh vực quản trị thương hiệu, chúng ta cùng xem xét một số cách sử dụng phổ biến từ trước tới nay về từ “đặc tính hoặc đặc điểm”....

 14 p dainam 12/01/2017 332 17 Download

Từ khóa: Quản trị thương hiệu, Bài giảng Quản trị thương hiệu, Nhận diện thương hiệu, Cấu trúc nhận diện thương hiệu, Hình ảnh thương hiệu, Thương hiệu sản phẩm

Tài trợ là một trong những hoạt động rất cần thiết cho việc đánh bóng tên tuổi, hình ảnh của cá nhân hay công ty. Tuy nhiên trước khi quyết định tài trợ cho chương trình nào thì chúng ta cần xem xét kỹ lưỡng Bộ hồ sơ xin tài trợ của Nhà tổ chức. Những quyền lợi gì mà doanh nghiệp được hưởng cũng như có được so với số tiền bỏ ra... Bài 4...

 10 p dainam 12/01/2017 329 27 Download

Từ khóa: Quảng bá thương hiệu, Quan hệ công chúng, Bài giảng quan hệ công chúng, Lý thuyết quản trị truyền thông, Tài trợ chương trình, Quảng cáo thương hiệu thông qua tài trợ

Thương hiệu (Brand) là một cái tên hoặc một biểu tượng, một hình tượng dùng để nhận diện và phân biệt sản phẩm của doanh nghiệp này với sản phẩm của doanh nghiệp khác. Trong bài này, chúng ta sẽ tìm hiểu một số nội dung cơ bản như: Thương hiệu là gì? Các chức năng của thương hiệu, những lợi ích của thương hiệu mạnh. Mời các bạn cùng...

 12 p dainam 12/01/2017 296 36 Download

Từ khóa: Quản trị thương hiệu, Bài giảng Quản trị thương hiệu, Chức năng của thương hiệu, Lợi ích của thương hiệu mạnh, Quảng cáo tiếp thị, Lợi thế cạnh tranh

Một trong những bước quan trọng không thể bỏ qua trong các hoạt động PR là đánh giá tính hiệu quả của nó. Việc làm này sẽ giúp cho các doanh nghiệp thấy được những lợi ích, thành công của chương trình mang lại so với tổng chi phí. Trên thực tế nhiều doanh nghiệp đã bỏ qua bước này hoặc chưa biết cách đánh giá... Thông qua bài 7 Đánh giá hiệu...

 12 p dainam 12/01/2017 350 27 Download

Từ khóa: Các hình thức quảng cáo, Quảng bá thương hiệu, Quan hệ công chúng, Bài giảng quan hệ công chúng, Lý thuyết quản trị truyền thông, Đánh giá hiệu quả PR

Trong chương này cung cấp những kiến thức cơ bản về thiết kế thương hiệu. Những nội dung chính được trong chương này gồm có: Khái niệm thiết kế thương hiệu, các tiêu chí lựa chọn yếu tố thương hiệu, các phương pháp lựa chọn yếu tố thương hiệu, kết hợp các yếu tố thương hiệu. Mời các bạn cùng tham khảo.

 9 p dainam 12/01/2017 110 20 Download

Từ khóa: Quản trị thương hiệu, Bài giảng Quản trị thương hiệu, Thiết kế thương hiệu, Phương pháp lựa chọn yếu tố thương hiệu, Tiêu chí lựa chọn yếu tố thương hiệu, Tên thương hiệu

Bài này trình bày những nội dung kiến thức cơ bản về tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp như: Khái niệm về hình ảnh doanh nghiệp, các yếu tố quyết định hình ảnh doanh nghiệp, sự liên tưởng của người tiêu dùng đối với hình ảnh doanh nghiệp. Mời các bạn cùng tham khảo.

 11 p dainam 12/01/2017 196 23 Download

Từ khóa: Quản trị thương hiệu, Bài giảng Quản trị thương hiệu, Tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp, Hình ảnh doanh nghiệp, Hình ảnh công ty, Sự tín nhiệm của doanh nghiệp

Chiến lược tiếp thị hỗn hợp quảng bá thương hiệu là sử dụng các công cụ marketing để gia tăng giá trị thương hiệu. Chương này cung cấp những kiến thức cơ bản về chiến lược tiếp thị hỗn hợp như: Chiến lược sản phẩm, chiến lược giá, chiến lược kênh phân phối, các phương pháp giao tiếp marketing hỗn hợp. Mời các bạn cùng tham khảo.

 14 p dainam 12/01/2017 131 14 Download

Từ khóa: Quản trị thương hiệu, Bài giảng Quản trị thương hiệu, Chiến lược tiếp thị hỗn hợp, Chiến lược sản phẩm, Chiến lược giá, Chiến lược kênh phân phố

Bài giảng Quản trị thương hiệu Chương 13: Quản trị thương hiệu theo thời gian nhằm trình bày về tác động dài hạn của hành động marketing đối với giá trị thương hiệu, củng cố thương hiệu, quản trị khái niệm thương hiệu (brand concept management), kiến thức về thương hiệu.

 9 p dainam 26/05/2016 185 15 Download

Từ khóa: Tạo dựng giá trị thương hiệu, Định vị thương hiệu, Xây dựng chiến lược thương hiệu, Truyền thông thương hiệu, Quản trị thương hiệu, Xây dựng thương hiệu, Phát triển thương hiệu, Bảo vệ thương hiệu

Chương 2 Đặc tính thương hiệu Định vị thương hiệu Giá trị thương hiệu thuộc bài giảng Quản trị thương hiệu trình bày về những kiến thức như đặc tính thương hiệu và hình ảnh thương hiệu, định vị thương hiệu và những sai lầm tiềm ẩn trong định vị thương hiệu, giá trị thương hiệu và những khó khăn trong việc tạo dựng giá trị thương...

 39 p dainam 26/05/2016 318 36 Download

Từ khóa: Đặc tính thương hiệu, Định vị thương hiệu, Giá trị thương hiệu, Quản trị thương hiệu, Xây dựng thương hiệu, Tài sản thương hiệu