» Từ khóa: Tài sản thương hiệu

Tài sản thương hiệu (Brand Equity) là những kiến thức khách hàng nắm giữ trong đầu về một thương hiệu và những tác động của sự hiểu biết đó đến hành vi và thái độ của khách hàng đối với thương hiệu đó. Chương này cung cấp cho người học kiến thức về tài sản thương hiệu với những nội dung chính sau: Khái niệm tài sản thương hiệu (Brand...

 22 p dainam 12/01/2017 208 14 Download

Từ khóa: Quản trị thương hiệu, Bài giảng Quản trị thương hiệu, Tài sản thương hiệu, Thành phần của tài sản thương hiệu, Lợi ích của tài sản thương hiệu, Đo lường tài sản thương hiệu

Tài liệu Quản trị thương hiệu: Chương 4 Định vị thương hiệu trình bày về khái niệm định vị thương hiệu, các bước định vị thương hiệu, lý do tin tưởng thương hiệu (Các yếu tố chứng thực), chiến lược định vị dựa vào khách hàng mục tiêu.

 14 p dainam 26/05/2016 244 14 Download

Từ khóa: Định vị thương hiệu, Chiến lược định vị thương hiệu, Tính cách thương hiệu, Quản trị thương hiệu, Xây dựng thương hiệu, Tài sản thương hiệu

Chương 3 Nhận diện thương hiệu thuộc tài liệu Quản trị thương hiệu trình bày về những kiến thức cơ bản định nghĩa nhận diện thương hiệu, cấu trúc nhận diện thương hiệu, thương hiệu thể hiện qua con người, nhận diện thương hiệu và hình ảnh thương hiệu.

 14 p dainam 26/05/2016 245 10 Download

Từ khóa: Nhận diện thương hiệu, Hình ảnh thương hiệu, Cấu trúc nhận diện thương hiệu, Quản trị thương hiệu, Xây dựng thương hiệu, Tài sản thương hiệu

Tài liệu Quản trị thương hiệu: Chương 8 Chiến lược tiếp thị hỗn hợp trình bày về chiến lược sản phẩm, chiến lược giá, tăng cường kinh nghiệm tiêu dùng, nhận thức về giá của khách hàng, các phương pháp giao tiếp marketing hỗn hợp, phát triển các chương trình giao tiếp marketing hỗn hợp.

 14 p dainam 26/05/2016 270 14 Download

Từ khóa: Marketing hỗn hợp, Chiến lược tiếp thị hỗn hợp, Tiếp thị hỗn hợp, Quản trị thương hiệu, Xây dựng thương hiệu, Tài sản thương hiệu

Nội dung trình bày trong chương 7 Tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp thuộc tài liệu Quản trị thương hiệu trình bày về những kiến thức cơ bản khái niệm về hình ảnh doanh nghiệp, các yếu tố quyết định hình ảnh doanh nghiệp, các chương trình và hoạt động hỗ trợ, tài trợ doanh nghiệp.

 11 p dainam 26/05/2016 270 10 Download

Từ khóa: Tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp, Hình ảnh doanh nghiệp, Tín nhiệm doanh nghiệp, Quản trị thương hiệu, Xây dựng thương hiệu, Tài sản thương hiệu

Tài liệu Quản trị thương hiệu: Chương 11 Thương hiệu quốc tế nêu thương hiệu – Xâm nhập thị trường quốc tế, thâm nhập thị trường bằng quảng cáo hiện đại, sinh động, thích hợp, kinh nghiệm xâm nhập thị trường toàn cầu, chuyển đổi thương hiệu từ nước này sang nước khác.

 14 p dainam 26/05/2016 210 7 Download

Từ khóa: Thương hiệu quốc tế, Thị trường quốc tế, Thương hiệu toàn cầu, Quản trị thương hiệu, Xây dựng thương hiệu, Tài sản thương hiệu

Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 4 Chiến lược marketing nhằm tạo dựng giá trị thương hiệu trình bày về sự thay đổi về quan điểm marketing, mục tiêu chiến lược thương hiệu, chiến lược marketing hỗn hợp nhằm tạo dựng giá trị thương hiệu, mô hình truyền tin và kết hợp công cụ trong quảng bá thương hiệu, các quyết định liên quan đến...

 37 p dainam 26/05/2016 238 14 Download

Từ khóa: Chiến lược marketing, Giá trị thương hiệu, Chiến lược marketing hỗn hợp, Quản trị thương hiệu, Xây dựng thương hiệu, Tài sản thương hiệu

Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 1 Thương hiệu và quản trị thương hiệu nhằm trình bày về các nội dung định nghĩa thương hiệu, vai trò của thương hiệu (vai trò đối với khách hàng, vai trò đối với doanh nghiệp) chức năng của thương hiệu, quản trị thương hiệu và các yếu tố tạo nên thương hiệu.

 31 p dainam 26/05/2016 286 12 Download

Từ khóa: Vai trò thương hiệu, Chức năng thương hiệu, Thương hiệu mạnh, Quản trị thương hiệu, Xây dựng thương hiệu, Tài sản thương hiệu

Chương 2 Đặc tính thương hiệu Định vị thương hiệu Giá trị thương hiệu thuộc bài giảng Quản trị thương hiệu trình bày về những kiến thức như đặc tính thương hiệu và hình ảnh thương hiệu, định vị thương hiệu và những sai lầm tiềm ẩn trong định vị thương hiệu, giá trị thương hiệu và những khó khăn trong việc tạo dựng giá trị thương...

 39 p dainam 26/05/2016 244 14 Download

Từ khóa: Đặc tính thương hiệu, Định vị thương hiệu, Giá trị thương hiệu, Quản trị thương hiệu, Xây dựng thương hiệu, Tài sản thương hiệu

Trong chương 7 Định giá thương hiệu & Khai thác thương hiệu bằng hình thức nhượng quyền thương mại thuộc bài giảng Quản trị thương hiệu trình bày về những kiến thức cơ bản định giá thương hiệu, nhượng quyền thương mại Tại sao nên bán franchise Tại sao nên mua franchise.

 46 p dainam 26/05/2016 240 9 Download

Từ khóa: Định giá thương hiệu, Khai thác thương hiệu, Nhượng quyền thương mại, Quản trị thương hiệu, Xây dựng thương hiệu, Tài sản thương hiệu

Chương 8 Thương hiệu thâm nhập thị trường quốc tế nêu sự cần thiết phải xâm nhập thị trường quốc tế, quyết định thị trường cần xâm nhập, quyết định các chương trình marketing, thương hiệu quốc gia đến thương hiệu quốc tế, thương hiệu toàn cầu và những điều kiện thuận lợi cho thương hiệu toàn cầu.

 23 p dainam 26/05/2016 213 10 Download

Từ khóa: Thương hiệu quốc tế, Thị trường quốc tế, Thương hiệu toàn cầu, Quản trị thương hiệu, Xây dựng thương hiệu, Tài sản thương hiệu

Nội dung chương 5 Các mô hình thương hiệu Chiến lược phát triển thương hiệu thuộc bài giảng Quản trị thương hiệu trình bày về những kiến thức: các mô hình thương hiệu cơ bản, các quyết định về chiến lược thương hiệu, duy trì, thay thế và đổi mới thương hiệu.

 16 p dainam 26/05/2016 241 15 Download

Từ khóa: Chiến lược phát triển thương hiệu, Phát triển thương hiệu, Đặc tính thương hiệu, Quản trị thương hiệu, Xây dựng thương hiệu, Tài sản thương hiệu