» Từ khóa: Bài giảng quản trị thương hiệu

Chương 3 - Hệ thống nhận diện thương hiệu. Nội dung trình bày trong chương này gồm có: Khái niệm, vai trò của hệ thống nhận diện đối với sự phát triển của thương hiệu, phân loại hệ thống nhận diện thương hiệu, yêu cầu cơ bản trong thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu,... Mời các bạn cùng tham khảo.

 10 p dainam 27/07/2018 1717 2 Download

Từ khóa: Quản trị thương hiệu, Bài giảng Quản trị thương hiệu, Quản trị thương hiệu sản phẩm, Hệ thống nhận diện thương hiệu, Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu, Hệ thống nhận diện

Các bạn sinh viên và học viên nên tham khảo tài liệu này trước khi tham gia môn học. Phương pháp học môn Quan hệ Công chúng khá đặc biệt, đòi hỏi cả người học và người dạy đều phải làm việc một cách tích cực trong từng buổi học để có thể nắm bắt kịp toàn bộ nội dung. Phần tham khảo tài liệu, giáo viên cố gắng giới thiệu nhiều nguồn...

 19 p dainam 12/01/2017 231 2 Download

Từ khóa: Quản trị thương hiệu, Xây dựng thương hiệu, Quảng bá thương hiệu, Quan hệ công chúng, Bài giảng quan hệ công chúng, Lý thuyết quản trị truyền thông

Bài 6 Giải quyết khủng hoảng giới thiệu đến sinh viên hai trường hợp điển hình của khủng hoảng trong kinh doanh. Thông qua đó bài giảng đi vào việc đúc kết những việc cần phải làm trước, trong và sau khủng hoảng, một vài biện pháp phòng ngừa và tránh khủng hoảng có thể áp dụng cho các doanh nghiệp Việt Nam.

 11 p dainam 12/01/2017 212 2 Download

Từ khóa: Các hình thức quảng cáo, Quảng bá thương hiệu, Quan hệ công chúng, Bài giảng quan hệ công chúng, Lý thuyết quản trị truyền thông, Giải quyết khủng hoảng thương hiệu

Nhận diện thương hiệu (Brand Identity) là một thuật ngữ mới xuất hiện gần đây và chủ yếu được sử dụng trong lĩnh vực marketing và truyền thống. Trước khi tìm hiểu rõ về khái niệm mới mẻ này trong lĩnh vực quản trị thương hiệu, chúng ta cùng xem xét một số cách sử dụng phổ biến từ trước tới nay về từ “đặc tính hoặc đặc điểm”....

 14 p dainam 12/01/2017 173 1 Download

Từ khóa: Quản trị thương hiệu, Bài giảng Quản trị thương hiệu, Nhận diện thương hiệu, Cấu trúc nhận diện thương hiệu, Hình ảnh thương hiệu, Thương hiệu sản phẩm

Tài trợ là một trong những hoạt động rất cần thiết cho việc đánh bóng tên tuổi, hình ảnh của cá nhân hay công ty. Tuy nhiên trước khi quyết định tài trợ cho chương trình nào thì chúng ta cần xem xét kỹ lưỡng Bộ hồ sơ xin tài trợ của Nhà tổ chức. Những quyền lợi gì mà doanh nghiệp được hưởng cũng như có được so với số tiền bỏ ra... Bài 4...

 10 p dainam 12/01/2017 209 2 Download

Từ khóa: Quảng bá thương hiệu, Quan hệ công chúng, Bài giảng quan hệ công chúng, Lý thuyết quản trị truyền thông, Tài trợ chương trình, Quảng cáo thương hiệu thông qua tài trợ

Thương hiệu (Brand) là một cái tên hoặc một biểu tượng, một hình tượng dùng để nhận diện và phân biệt sản phẩm của doanh nghiệp này với sản phẩm của doanh nghiệp khác. Trong bài này, chúng ta sẽ tìm hiểu một số nội dung cơ bản như: Thương hiệu là gì? Các chức năng của thương hiệu, những lợi ích của thương hiệu mạnh. Mời các bạn cùng...

 12 p dainam 12/01/2017 189 1 Download

Từ khóa: Quản trị thương hiệu, Bài giảng Quản trị thương hiệu, Chức năng của thương hiệu, Lợi ích của thương hiệu mạnh, Quảng cáo tiếp thị, Lợi thế cạnh tranh

Một trong những bước quan trọng không thể bỏ qua trong các hoạt động PR là đánh giá tính hiệu quả của nó. Việc làm này sẽ giúp cho các doanh nghiệp thấy được những lợi ích, thành công của chương trình mang lại so với tổng chi phí. Trên thực tế nhiều doanh nghiệp đã bỏ qua bước này hoặc chưa biết cách đánh giá... Thông qua bài 7 Đánh giá hiệu...

 12 p dainam 12/01/2017 218 2 Download

Từ khóa: Các hình thức quảng cáo, Quảng bá thương hiệu, Quan hệ công chúng, Bài giảng quan hệ công chúng, Lý thuyết quản trị truyền thông, Đánh giá hiệu quả PR

Trong chương này cung cấp những kiến thức cơ bản về thiết kế thương hiệu. Những nội dung chính được trong chương này gồm có: Khái niệm thiết kế thương hiệu, các tiêu chí lựa chọn yếu tố thương hiệu, các phương pháp lựa chọn yếu tố thương hiệu, kết hợp các yếu tố thương hiệu. Mời các bạn cùng tham khảo.

 9 p dainam 12/01/2017 189 1 Download

Từ khóa: Quản trị thương hiệu, Bài giảng Quản trị thương hiệu, Thiết kế thương hiệu, Phương pháp lựa chọn yếu tố thương hiệu, Tiêu chí lựa chọn yếu tố thương hiệu, Tên thương hiệu

Tài sản thương hiệu (Brand Equity) là những kiến thức khách hàng nắm giữ trong đầu về một thương hiệu và những tác động của sự hiểu biết đó đến hành vi và thái độ của khách hàng đối với thương hiệu đó. Chương này cung cấp cho người học kiến thức về tài sản thương hiệu với những nội dung chính sau: Khái niệm tài sản thương hiệu (Brand...

 22 p dainam 12/01/2017 184 1 Download

Từ khóa: Quản trị thương hiệu, Bài giảng Quản trị thương hiệu, Tài sản thương hiệu, Thành phần của tài sản thương hiệu, Lợi ích của tài sản thương hiệu, Đo lường tài sản thương hiệu

Bài này trình bày những nội dung kiến thức cơ bản về tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp như: Khái niệm về hình ảnh doanh nghiệp, các yếu tố quyết định hình ảnh doanh nghiệp, sự liên tưởng của người tiêu dùng đối với hình ảnh doanh nghiệp. Mời các bạn cùng tham khảo.

 11 p dainam 12/01/2017 172 1 Download

Từ khóa: Quản trị thương hiệu, Bài giảng Quản trị thương hiệu, Tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp, Hình ảnh doanh nghiệp, Hình ảnh công ty, Sự tín nhiệm của doanh nghiệp

Chiến lược tiếp thị hỗn hợp quảng bá thương hiệu là sử dụng các công cụ marketing để gia tăng giá trị thương hiệu. Chương này cung cấp những kiến thức cơ bản về chiến lược tiếp thị hỗn hợp như: Chiến lược sản phẩm, chiến lược giá, chiến lược kênh phân phối, các phương pháp giao tiếp marketing hỗn hợp. Mời các bạn cùng tham khảo.

 14 p dainam 12/01/2017 178 2 Download

Từ khóa: Quản trị thương hiệu, Bài giảng Quản trị thương hiệu, Chiến lược tiếp thị hỗn hợp, Chiến lược sản phẩm, Chiến lược giá, Chiến lược kênh phân phố

Bài giảng Quản trị thương hiệu cung cấp cho người học những nội dung kiến thức như: Khái quát về thương hiệu, qui trình quản trị thương hiệu, kiến tạo thương hiệu, xác lập mục tiêu và xây dựng kế hoạch truyền thông thương hiệu,... Mời các bạn cùng tham khảo để nắm bắt những nội dung chi tiết.

 119 p dainam 28/04/2016 189 1 Download

Từ khóa: Quản trị thương hiệu, Bài giảng Quản trị thương hiệu, Qui trình quản trị thương hiệu, Kiến tạo thương hiệu, Kế hoạch truyền thông thương hiệu, Hoạch định ngân sách thương hiệu