Tác động của tiếp thị video ngắn đến dự định mua trực tuyến hàng thời trang của thế hệ Y và Z

Nghiên cứu này tập trung khai thác các khía cạnh của tiếp thị video ngắn và cơ chế ảnh hưởng của nó đối với cấu trúc nhận thức của người tiêu dùng. Thông qua khám phá các mối quan hệ này, nghiên cứu bổ sung hiểu biết về sự tương tác của nội dung video ngắn với hứng thú, động lực, thái độ và cuối cùng là dự định mua sắm hàng thời trang của người tiêu dùng.

Từ khóa: Tiếp thị video ngắn, Mua trực tuyến hàng thời trang, Ý định mua hàng trực tuyến, Tiếp thị thời trang, Kinh doanh thời trang, Thái độ đối với nhãn hàng